OH BOOMER
Where art thou?
PUBLICITÉ ET STÉRÉOTYPES DE GENRE
LES CHIFFRES CLéS
40%
des Français souhaitent voir davantage d’hommes authentiques et proches du quotidien dans la publicité.
30%
de la Gen Z estiment que les hommes sont représentés de manière trop positive ou idéalisée dans les publicités.
Etude en souscription Ipsos Strategy3 – Les nouveaux masculins – 2025 (France)
Quel est l’idéal masculin véhiculé par les publicités récentes ?
La publicité met progressivement en scène des hommes plus ordinaires, plus impliqués dans la famille et moins centrés sur les logiques de domination.
EST-CE QU’IL Y A DES STANDARDS MASCULINS PAR GÉNÉRATION ET ÉTAPES DE VIE ?
Les aspirations restent largement simples et communes mais leur traduction diffère selon les générations.
Tout dépend finalement du rôle que l’on veut donner à la publicité : faire évoluer les esprits ou représenter les opinions et favoriser l’identification.
EST-CE QUE LA REPRÉSENTATION DES GARÇONS ET DES FILLES A CHANGÉ DANS LA PUBLICITÉ ?
Certaines marques luttent avec constance contre les stéréotypes (qui naissent trop tôt dans la tête des enfants) mais certains stéréotypes se glissent dans des signaux sémantiques difficilement perceptibles (langage, vêtements…).
LES MARQUES REVIENNENT-ELLES À DES STÉRÉOTYPES CONSENSUELS OU POURSUIVENT-ELLES LEUR ENGAGEMENT ?
Les marques naviguent entre attentes d'inclusion, crédibilité et impératifs de performance commerciale.
L'enjeu n'est plus de construire un nouvel idéal masculin mais de refléter la diversité réelle des masculinités contemporaines.
Les précédentes éditions
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