OH BOOMER
Where art thou?
PUBLICITÉ ET STÉRÉOTYPES DE GENRE
THE CONSUMER EXTINCTION
Is your brand ready for a world without buyers?
THE CONSUMER EXTINCTION
Is your brand ready for a world without buyers
LES CHIFFRES CLéS
40%
des Français souhaitent voir davantage d'hommes authentiques et proches du quotidien dans la publicité
23%
des activités parentales sont réalisées par les pères
moins de
1%
des pères bénéficient d'un congé parental contre 14 % des mères
QUEL EST L’IDÉAL MASCULIN ?
La publicité met progressivement en scène des hommes plus ordinaires, plus impliqués dans la famille et moins centrés sur les logiques de domination.
EST-CE QU’IL Y A DES STANDARDS MASCULINS PAR GÉNÉRATION ET ÉTAPES DE VIE ?
Les aspirations restent largement communes mais leur traduction diffère selon les générations.
Les représentations masculines évoluent vers davantage de réalisme et de diversité, même si certains stéréotypes persistent.
EST-CE QUE LA REPRÉSENTATION DES GARÇONS ET DES FILLES A CHANGÉ DANS LA PUBLICITÉ ?
Les progrès sont réels mais les stéréotypes restent très présents, notamment auprès des plus jeunes
LES MARQUES REVIENNENT-ELLES À DES STÉRÉOTYPES CONSENSUELS OU POURSUIVENT-ELLES LEUR ENGAGEMENT ?
Les marques naviguent entre attentes d'inclusion, crédibilité et impératifs de performance commerciale.
L'enjeu n'est plus de construire un nouvel idéal masculin mais de refléter la diversité réelle des masculinités contemporaines
Footnotes
1. World Health Organization (2025). Ageing and health. https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/ageing-and-health
2. United Nations (2024). World Population Prospects 2024: Summary of Results. https://population.un.org/wpp/
