OH BOOMER
Where art thou?
PORTRAITS DES HOMMES MODERNES
THE CONSUMER EXTINCTION
Is your brand ready for a world without buyers?
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LES CHIFFRES CLéS
des hommes se sentent fidèlement représentés dans la publicité
pensent qu’un homme ne doit pas montrer ses faiblesses dans le couple
se reconnaissent dans " Les Adaptatifs "
se reconnaissent dans " Les Inclusifs "
L’HOMME ET SES NOUVEAUX MIROIRS
Les figures masculines se sont multipliées. Les hommes naviguent désormais entre des modèles aussi variés que l'Alpha Male, le Sigma Male, le Femboy ou le Performative Male, sans qu'aucun ne s'impose comme référence dominante.
LES MIROIRS IDENTITAIRES AU CŒUR DE LA MAJORITÉ SILENCIEUSE : LE GRAND ÉCARTÈLEMENT
La majorité des hommes se répartit entre Adaptatifs et Inclusifs. Une fracture qui s'observe notamment dans leur rapport à l'égalité femmes-hommes et aux évolutions portées par les mouvements sociétaux récents.
LE PARADOXE DES GÉNÉRATIONS : QUAND LES MIROIRS SE MULTIPLIENT
L'évolution du masculin ne se joue pas dans les extrêmes mais au sein d'une large majorité qui cherche à concilier héritage culturel, nouvelles attentes sociales et aspiration à davantage d'égalité.
des hommes de la Gen Z considèrent qu’un homme au foyer est moins séduisant qu’un homme qui travaille.
pensent qu’un homme ne doit pas montrer ses faiblesses dans le couple.
des 15-24 ans ont déjà voulu perdre du poids après avoir vu des contenus sur les réseaux sociaux.
DEMAIN, QUEL HOMME ? TROIS FUTURS SUR LE BANC D’ESSAI
1. Le miroir brisé La polarisation toxique C’est le scénario de la fracture généralisée.
2. Le miroir de fumée L’adaptation opportuniste C’est le scénario du « tout change pour que rien ne change ».
3. Le miroir kaléidoscope La synthèse créative C’est le scénario le plus optimiste, mais aussi le plus exigeant.
LES VISAGES DE DEMAIN, UNE RESPONSABILITÉ PARTAGÉE
La redéfinition de la masculinité n'est pas seulement une question d'identité masculine : elle constitue l'une des conditions de l'égalité réelle entre les femmes et les hommes et relève d'une responsabilité collective.
des Français souhaitent une action publique pour limiter la diffusion des idées masculinistes
Footnotes
1. World Health Organization (2025). Ageing and health. https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/ageing-and-health
2. United Nations (2024). World Population Prospects 2024: Summary of Results. https://population.un.org/wpp/
