GENERATION Z
The first global generation?
LE CHÊNE OU LE ROSEAU
THE CONSUMER EXTINCTION
Is your brand ready for a world without buyers?
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Une masculinité qui se raconte autrement
Les hommes développent de nouvelles façons de partager leurs expériences, leurs émotions et leurs questionnements. Les communautés numériques jouent un rôle central dans cette évolution.
CE QUE LES RÉSEAUX SOCIAUX NOUS DISENT DES HOMMES
Les plateformes comme Reddit deviennent des lieux privilégiés pour parler de relations amoureuses, de santé mentale, de solitude ou de vulnérabilité.
LE NOUVEL HOMME EST-IL MASCULINISTE SANS COMPLEXE ?
Les mouvements liés au looksmaxxing et certains influenceurs virilistes remettent au goût du jour une masculinité fondée sur la performance, l'apparence et la domination sociale.
EST-CE QU’IL Y A D’AUTRES CLICHÉS QUI SONT EN TRAIN DE DISPARAÎTRE ?
Les hommes investissent davantage les univers de la décoration, de la skincare, du style ou du bien-être sans remettre en cause leur identité masculine.
OPPOSÉES, SUPER-MACHO OU HOMME INCLUSIF. ENTRE LES DEUX, EST-CE QU’IL N’Y A PAS UNE IDENTITÉ MASCULINE RÉINVENTÉE ?
La figure du « Connaisseur » illustre cette synthèse entre curiosité, culture produit, transmission et sensibilité.
La masculinité contemporaine ne disparaît pas. Elle se diversifie et se recompose autour de nouveaux espaces d'expression, d'échange et d'expertise
OPPOSÉES, SUPER-MACHO OU HOMME INCLUSIF. ENTRE LES DEUX, EST-CE QU’IL N’Y A PAS UNE IDENTITÉ MASCULINE RÉINVENTÉE ?
LE RETOUR DU CONNAISSEUR
Les hommes recherchent moins l'ostentation que la qualité, l'expertise et les objets porteurs d'histoire. Mode, horlogerie ou gastronomie deviennent des marqueurs de culture et de goût.
LE RETOUR DES CLASSIQUES
Costumes, chaussures en cuir, montres mécaniques ou produits durables séduisent une partie des jeunes générations en quête d'authenticité et de distinction.
DES COMMUNAUTÉS POUR APPRENDRE
Le nouvel homme se construit aussi par l'échange. Conseils, transmission et partage d'expérience prennent une place croissante dans les communautés masculines.
Footnotes
1. World Health Organization (2025). Ageing and health. https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/ageing-and-health
2. United Nations (2024). World Population Prospects 2024: Summary of Results. https://population.un.org/wpp/
