BEYOND THE STEREOTYPES
A checklist for analysing generations
COMMENT LES HOMMES ONT RÉINVESTI LEUR CORPS
THE CONSUMER EXTINCTION
Is your brand ready for a world without buyers?
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LES CHIFFRES CLéS
des jeunes pratiquent du fitness ou de la musculation contre 25 % il y a dix ans
des hommes prennent soin de leur apparence pour se sentir bien dans leur peau
considèrent encore leur apparence comme secondaire ou limitée à une présentation soignée
LE MYTHE DU « SANS EFFORT » : UN CORPS MASCULIN EN CRISE
L'idéal du corps masculin discret et peu entretenu recule progressivement, même si ce modèle continue d'influencer les représentations sociales
Le rapport au corps évolue profondément. Le soin de soi devient plus accepté tandis que les attentes de performance physique et esthétique progressent.
LA GEN Z ET LA LIBÉRATION SOUS TENSION
des hommes de la Gen Z prennent particulièrement soin de leur apparence.
le font au travers du choix des vêtements, de la coiffure ou des soins du visage.
UN CORPS DÉMONSTRATIF : LE PARADOXE MASCULINISTE
des jeunes hommes considèrent l'alimentation comme un levier de performance physique et esthétique contre 12 % pour l'ensemble des hommes.
Le corps devient un projet personnel, mais aussi un marqueur social exposé aux logiques de comparaison et d'optimisation permanente
SORTIR DE L’ILLUSION
Le défi consiste à passer d'une logique de validation sociale à une logique de bien-être personnel.
Footnotes
1. World Health Organization (2025). Ageing and health. https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/ageing-and-health
2. United Nations (2024). World Population Prospects 2024: Summary of Results. https://population.un.org/wpp/
