INSIGHT TANK LA FABRIQUE DU MASCULIN
IPSOS GENERATIONS REPORT 2024
EDITORIAL
La fabrique du masculin
Les hommes totalisent 48 % de la population française et vivent aujourd’hui une transformation identitaire sans précédent. Entre le miroir d’hier – James Bond – et la galerie des possibles depuis plusieurs années – du Femboy au Performative Male –, c’est tout un système de références qui s’est fragmenté. Cette dispersion n’est pas qu’un phénomène sociologique : c’est un défi immédiat quand on sait que seuls 24 % des Français se sentent fidèlement représentés dans la publicité. La « Fabrique du masculin » passe aussi par les modèles construits par les marques, le cinéma et les médias, le sport, la mode et les réseaux sociaux, l’éducation et la société. Nous avons voulu savoir qui est l’homme de 2026 et quelles tensions l’animent, entre des stéréotypes conservateurs qui se radicalisent dans le masculinisme et des mutations qui en arrivent à la notion d’homme « déconstruit ».
Le premier inquiète 46 % des parents pour ses conséquences sur leurs enfants quand le second se caricature dans un wokisme qui déboussole de nombreux Français. Dans tous les cas, la polarisation des discours rend plus complexe de créer des campagnes publicitaires, des personnages de fiction, même d’élaborer des politiques publiques. Nos experts – de la prospective à la créativité, du digital à l’analyse des données – ont exploré ce territoire complexe pour vous apporter des insights et des pistes de réflexion.
Nous avons aussi demandé à un grand observateur et acteur des tendances, France Télévisions, de revenir sur les changements les plus significatifs dans l’image des hommes dans les contenus audiovisuels et la communication. Le masculin n’est pas qu’une question identitaire ou de modèle malmené par des injonctions contradictoires. Il renvoie à la problématique des cages normatives, de l’égalité femmes-hommes, des valeurs et de la société que nous voulons, dès maintenant. Bonne lecture !
